某个网页在搜索引擎中的排位，和用户搜索的关键词在这个网页上的密度是由关系的。我们无法直接告诉搜索引擎这个网页的关键词是哪些（Keywords这个标签主流搜索引擎早就不看了），同时搜索引擎也不会给用户展示与用户搜索的关键词无关的页面。搜索引擎会根据网页的标题、内容、图片、链接等按照一定算法自行判断关键词。实际上，一般来说在其他条件（竞争程度、外链等）相同的情况下，与网页内容越匹配的关键词越容易得到更高的排位。这也就是说，对于网站来说，受网站内容的限制，很难也没有必要对所有的关键词进行优化。针对与网站相匹配的一组关键词优化是正确的做法。那这部分关键词应该如何选择？对于网站建设伊始，因为网站还没有发布，没有数据，还无法对网站进行分析。但随着网站的运营，数据的积累，网站分析能为SEO后续的关键词选择和调整提供依据。

关键词分析

在左图中，横轴代表了流量，竖轴代表了转化率。转化是什么呢？转化就是网站目的的达成。比如说，用户注册、产品购买、新闻阅读等等。一般来说，转化率越高，说明流量的质量就越好。右上部分的关键词，代表的是高流量高转化律的关键词。这表明搜索的人多，同时和网站的契合比较好，带来的都是高质量的流量。这部分关键词，一般都有较高的排名，是SEO要保持和强化的关键词。右下部分的是高流量低转化率的关键词。这部分关键词，带来的流量较多，但因为各种各样的原因，并没有为网站带来与流量成比例的转化。这里的原因比较复杂，可能这个关键词与网站的内容关联性并不强，这类关键词可以不用关注，也可能是因为网站本身的原因（导航、页面设计等）造成的，这就需要对网站进行优化，从而是这些关键词慢慢转移到高流量高转化这类关键词中。在左上的是低流量高转换率的关键词，这类关键词是SEO的重点，也是网站未来高质量流量的增长点。这部分关键词往往排名较低，但和网站内容很契合，可以努力通过SEO来提高这部分关键词的排名，从而提高流量，将这些关键词做进高流量高转换率的一类，从而提高整个网站的转化。至于，左下角低流量低转化率的关键词，基本可以不用关注。
如果有必要的话，也可以为每个搜索引擎建立一个图表，再结合关键词在搜索引擎中的排名，做更进一步的深入分析。

用户的搜索习惯分析

用户使用搜索引擎搜索的时候，是为了满足某种需求。比如说，一个用户搜索“数码相机的选择”，很可能是希望购买一台相机，如果是数码类的购物网站，这种用户是一定要吸引到网站上来的。但是，用户希望购买数码相机，也可能输入“数码相机导购”、“数码相机购买”和“如何购买数码相机”等等。不同关键词带来的流量当然可能和关键词排名相关，但通过报告可以参考，用户经常使用那种关键词。这为以后的新的页面的关键词选取提高了参考，可以考虑在页面的标题和正文中，自然的融合这些关键词。

关键词登陆页分析和优化

用户在搜索引擎中输入关键词，点击搜索结果到达网站的第一页是这个关键词的登陆页，之前有一篇文章谈到了登陆页面的设计可以参考。登陆页面给了用户对网站的第一印象，这个页面的表达好不好，和关键词的相关度如何，导航设计是否合理等等，都是我们可以分析的角度。特别是在关键词分析中提到的属于高流量低转化率的关键词，可以分析登陆页面，看有没有改善转化的空间。

关键词趋势分析

通过关键词带到网站上的流量和转化是随着时间在发生变化的。针对在关键词分析中区分出的重点关键词带来的流量和转化的趋势，可以分析这些关键词优化的效果。比如，如果某些关键词随着时间流量和转化都在变大，那么说明我们的SEO方面的优化在朝好的方向发展。如果某些关键词随时时间流量或者转化在变小，那就需要分析原因，比如关键词排名降低、关键词热度变冷、网站变化等，然后对症下药。