某个网页在搜索引擎中的排位，和用户搜索的关键词在这个网页上的密度是由关系的。我们无法直接告诉搜索引擎这个网页的关键词是哪些（Keywords这个标签主流搜索引擎早就不看了），同时搜索引擎也不会给用户展示与用户搜索的关键词无关的页面。搜索引擎会根据网页的标题、内容、图片、链接等按照一定算法自行判断关键词。实际上，一般来说在其他条件（竞争程度、外链等）相同的情况下，与网页内容越匹配的关键词越容易得到更高的排位。这也就是说，对于网站来说，受网站内容的限制，很难也没有必要对所有的关键词进行优化。针对与网站相匹配的一组关键词优化是正确的做法。那这部分关键词应该如何选择？对于网站建设伊始，因为网站还没有发布，没有数据，还无法对网站进行分析。但随着网站的运营，数据的积累，网站分析能为SEO后续的关键词选择和调整提供依据。

关键词分析

在左图中，横轴代表了流量，竖轴代表了转化率。转化是什么呢？转化就是网站目的的达成。比如说，用户注册、产品购买、新闻阅读等等。一般来说，转化率越高，说明流量的质量就越好。右上部分的关键词，代表的是高流量高转化律的关键词。这表明搜索的人多，同时和网站的契合比较好，带来的都是高质量的流量。这部分关键词，一般都有较高的排名，是SEO要保持和强化的关键词。右下部分的是高流量低转化率的关键词。这部分关键词，带来的流量较多，但因为各种各样的原因，并没有为网站带来与流量成比例的转化。这里的原因比较复杂，可能这个关键词与网站的内容关联性并不强，这类关键词可以不用关注，也可能是因为网站本身的原因（导航、页面设计等）造成的，这就需要对网站进行优化，从而是这些关键词慢慢转移到高流量高转化这类关键词中。在左上的是低流量高转换率的关键词，这类关键词是SEO的重点，也是网站未来高质量流量的增长点。这部分关键词往往排名较低，但和网站内容很契合，可以努力通过SEO来提高这部分关键词的排名，从而提高流量，将这些关键词做进高流量高转换率的一类，从而提高整个网站的转化。至于，左下角低流量低转化率的关键词，基本可以不用关注。
如果有必要的话，也可以为每个搜索引擎建立一个图表，再结合关键词在搜索引擎中的排名，做更进一步的深入分析。

用户的搜索习惯分析

用户使用搜索引擎搜索的时候，是为了满足某种需求。比如说，一个用户搜索“数码相机的选择”，很可能是希望购买一台相机，如果是数码类的购物网站，这种用户是一定要吸引到网站上来的。但是，用户希望购买数码相机，也可能输入“数码相机导购”、“数码相机购买”和“如何购买数码相机”等等。不同关键词带来的流量当然可能和关键词排名相关，但通过报告可以参考，用户经常使用那种关键词。这为以后的新的页面的关键词选取提高了参考，可以考虑在页面的标题和正文中，自然的融合这些关键词。

关键词登陆页分析和优化

用户在搜索引擎中输入关键词，点击搜索结果到达网站的第一页是这个关键词的登陆页，之前有一篇文章谈到了登陆页面的设计可以参考。登陆页面给了用户对网站的第一印象，这个页面的表达好不好，和关键词的相关度如何，导航设计是否合理等等，都是我们可以分析的角度。特别是在关键词分析中提到的属于高流量低转化率的关键词，可以分析登陆页面，看有没有改善转化的空间。

关键词趋势分析

通过关键词带到网站上的流量和转化是随着时间在发生变化的。针对在关键词分析中区分出的重点关键词带来的流量和转化的趋势，可以分析这些关键词优化的效果。比如，如果某些关键词随着时间流量和转化都在变大，那么说明我们的SEO方面的优化在朝好的方向发展。如果某些关键词随时时间流量或者转化在变小，那就需要分析原因，比如关键词排名降低、关键词热度变冷、网站变化等，然后对症下药。

在Wiki上Landing Page的定义是：
In online marketing a landing page, sometimes known as a lead capture page, is the page that appears when a potential customer clicks on an advertisement or a search-engine result link.
就是说：登陆页面是潜在的客户通过广告或者搜索引擎到达网站的时候，看到的第一个页面。也就是说，广告或者搜索引擎指向网站的链接，链到的是哪个页面，哪个页面就是登陆页面。其中因为搜索引擎可能会链接到网站任何公开的页面，所以这种登陆页面不好控制，下文中讨论的都是广告（横幅广告、Email广告等）的登陆页。

Landing Page的重要性

Landing Page是连接网站和用户的重要枢纽。很大一部分用户来到网站首先看到的就是登陆页面，她会留给客户重要的第一印象。而广告的登陆页面的好坏，直接关系到网站广告的投资回报率（ROI）。一个不好的登陆页面的设计，可能导致很高的用户流失率，而浪费了广告投入，也失去了展示品牌或者推销商品的机会。

Landing Page的现状

现在而今眼目下，登陆页面还没有广泛引起足够的重视。越来越多的公司意识到在线广告推广的重要性，在线广告的投入也越来越大。但是，大部分公司都没有注重登陆页面的设计。让我们来看看这些公司的登陆页面的设计是如何定案的吧？
1、网站压根就没有专门设计登陆页面，主页就是登陆页面；
2、没有太在意，差不多做个页面就行了；
3、老板最大，老板说了算；
4、一帮人开会讨论，举手表决；
5、谁的声音最大就听谁的；
6、……

Landing Page的设计

现在谈到正题了，该应该如何设计登陆页面呢？一个好的登陆页，应该遵循什么样的规则呢？

先介绍一个登陆页面设计的公式：
C = 4m + 3v + 2(i-f) – 2a
C= The probability of conversion. 这是转换率。当发生注册、购买、下载等期望发生的事件就是一次成功的转换。转换概率越高，就表明一个广告越成功，谁不希望自己的广告更有效果呢？
m= Motivation of the user. 这是用户到这个网站的动机。比如一个购物网站，购买网站的商品就是用户的动机。这个参数是我们拥有最少控制能力的了。
v= Clarity of value proposition.  主题的清晰性。很好理解吧？做起来就没那么容易了:)
i= Incentive to take action.  刺激用户的需求：折扣、优惠、免费试用
f= Friction elements in the conversion process.  混乱的逻辑或者麻烦的手续。
a= Anxiety about entering information. 用户的担忧。

按照这个公式，为了得到更好的转换率，除掉我们很难控制的动机，应该努力增加主题清晰性、刺激用户需求、减少混乱的逻辑和冗长的手续、减轻用户的担忧。

清晰明确的主题

当用户来到网站上的时候，他不会花很多时间看你长篇累犊的介绍你的产品或者品牌。也许他在网站上看了十几二十秒以后，没有搞清楚你到底想说什么就离开了。而你，也因此失去了一个潜在客户。太可惜了，不是吗？好的设计，应该让用户在很短的时间内搞清楚，你这个广告的目的是什么，到底要说什么。一般好的做法是：将登陆页面设计得简约一些；在显眼的位置告诉用户，你提供的商品或者服务有什么优势，为什么要买你的而不是别家的。清楚的告诉用户，如果有兴趣的话，下一步应该去到哪个页面。

刺激用户的需求

可以做打折的活动，也可以做买送的活动，在登陆页面明显的告诉用户。比如，买打印机送墨盒。当然，如果你有别人没有使用过的创意更好。主要的目的是让那些摇摆不定的客户，下决心购买产品。

减少逻辑混乱和复杂的流程

登陆页面上的链接不求多，而是要有明确的导向。像“购买”、“下载”这样的链接要足够醒目，而其他链接就设计得要小一些，不要让潜在的用户找不到方向。而购买或者下载的流程，也要设计得紧凑和尽量简单。特别是购买的流程的表单，应该只要填必要的信息，而不是放一个很长的表单。

减少顾客的顾虑

用户在网站，特别是电子商务的网站，容易对网络安全、网站信誉等产生顾虑。可以从下面几个方面考虑设计：使用安全的SSL链接；使用更安全的支付方式；第三方的信用认证；更感觉安全可靠的网站色彩主题。让用户对网站上的活动放心。