让网站分析为SEO服务
Posted on 十二月 7, 2009
Filed Under 分析实践 | 3 Comments
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搜索引擎优化（SEO），是按照搜索引擎的规则，提高某些关键字在搜索引擎中自然搜索排名的方法。通过关键字排名的提高，能够为网站带来更多的流量。而自然搜索，带来的流量质量高，不需要额外的费用，效果长期稳定，因而受到绝大部分网站的青睐。SEO的重要性也就不言而喻了。网站分析（Web Analytics）又能够为SEO提供怎样的帮助呢？
某个网页在搜索引擎中的排位，和用户搜索的关键词在这个网页上的密度是由关系的。我们无法直接告诉搜索引擎这个网页的关键词是哪些（Keywords这个标签主流搜索引擎早就不看了），同时搜索引擎也不会给用户展示与用户搜索的关键词无关的页面。搜索引擎会根据网页的标题、内容、图片、链接等按照一定算法自行判断关键词。实际上，一般来说在其他条件（竞争程度、外链等）相同的情况下，与网页内容越匹配的关键词越容易得到更高的排位。这也就是说，对于网站来说，受网站内容的限制，很难也没有必要对所有的关键词进行优化。针对与网站相匹配的一组关键词优化是正确的做法。那这部分关键词应该如何选择？对于网站建设伊始，因为网站还没有发布，没有数据，还无法对网站进行分析。但随着网站的运营，数据的积累，网站分析能为SEO后续的关键词选择和调整提供依据。
关键词分析
在左图中，横轴代表了流量，竖轴代表了转化率。转化是什么呢？转化就是网站目的的达成。比如说，用户注册、产品购买、新闻阅读等等。一般来说，转化率越高，说明流量的质量就越好。右上部分的关键词，代表的是高流量高转化律的关键词。这表明搜索的人多，同时和网站的契合比较好，带来的都是高质量的流量。这部分关键词，一般都有较高的排名，是SEO要保持和强化的关键词。右下部分的是高流量低转化率的关键词。这部分关键词，带来的流量较多，但因为各种各样的原因，并没有为网站带来与流量成比例的转化。这里的原因比较复杂，可能这个关键词与网站的内容关联性并不强，这类关键词可以不用关注，也可能是因为网站本身的原因（导航、页面设计等）造成的，这就需要对网站进行优化，从而是这些关键词慢慢转移到高流量高转化这类关键词中。在左上的是低流量高转换率的关键词，这类关键词是SEO的重点，也是网站未来高质量流量的增长点。这部分关键词往往排名较低，但和网站内容很契合，可以努力通过SEO来提高这部分关键词的排名，从而提高流量，将这些关键词做进高流量高转换率的一类，从而提高整个网站的转化。至于，左下角低流量低转化率的关键词，基本可以不用关注。
如果有必要的话，也可以为每个搜索引擎建立一个图表，再结合关键词在搜索引擎中的排名，做更进一步的深入分析。
用户的搜索习惯分析
用户使用搜索引擎搜索的时候，是为了满足某种需求。比如说，一个用户搜索“数码相机的选择”，很可能是希望购买一台相机，如果是数码类的购物网站，这种用户是一定要吸引到网站上来的。但是，用户希望购买数码相机，也可能输入“数码相机导购”、“数码相机购买”和“如何购买数码相机”等等。不同关键词带来的流量当然可能和关键词排名相关，但通过报告可以参考，用户经常使用那种关键词。这为以后的新的页面的关键词选取提高了参考，可以考虑在页面的标题和正文中，自然的融合这些关键词。
关键词登陆页分析和优化
用户在搜索引擎中输入关键词，点击搜索结果到达网站的第一页是这个关键词的登陆页，之前有一篇文章谈到了登陆页面的设计可以参考。登陆页面给了用户对网站的第一印象，这个页面的表达好不好，和关键词的相关度如何，导航设计是否合理等等，都是我们可以分析的角度。特别是在关键词分析中提到的属于高流量低转化率的关键词，可以分析登陆页面，看有没有改善转化的空间。
关键词趋势分析
通过关键词带到网站上的流量和转化是随着时间在发生变化的。针对在关键词分析中区分出的重点关键词带来的流量和转化的趋势，可以分析这些关键词优化的效果。比如，如果某些关键词随着时间流量和转化都在变大，那么说明我们的SEO方面的优化在朝好的方向发展。如果某些关键词随时时间流量或者转化在变小，那就需要分析原因，比如关键词排名降低、关键词热度变冷、网站变化等，然后对症下药。
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评论
3 Responses to “让网站分析为SEO服务”
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六月 3rd, 2010
在实际操作中，我觉得SEO的流量极为分散，想要从中得到真正有效的决策指导是比较困难的。样本不足也会影响结论的正确性，这需要时间来积累样本，同样，也需要分析者的耐心。
通过“数码相机导购”、“数码相机购买”和“如何购买数码相机”此类关键词来判定哪个关键词较好，这个好像更为困难了。如果说数码相机导购带来的访客站内表现较好，我同样也不能因为这点而去放弃另外两个关键词的维护。这样的话，结论是什么？我感觉很难有一个结论，毕竟这是免费流量，当然越多越好，如果是投资带来的流量那就另当别论了，我们当然需要ROI更高的那些关键词，尤其是在预算拮据的情况下。
web分析到底能为SEO带来什么帮助，我其实在尝试中也没有得到一个系统的答案，发现分析了半天也是一场空，就像一块田地中的野草要给牛吃，牛是什么草都吃的，我何必去给某些长得非常好的野草添加额外的肥料呢？不知道我这么理解正确不，还请博主大人明鉴，呵呵。
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六月 8th, 2010
你说的很对，SEO是很难超控的。但我觉得，SEO还是有通过网站分析来优化的空间。就像你的例子，可能一块田地，草的总量是一定的，但是我们可以考虑培育一些让牛吃了更能长肉的草。你觉得呢？
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UEDBase | 用户为先·专注体验 » Blog Archive » 网站分析中如何跟踪和衡量广告效果发表：
六月 17th, 2010
[...] 对于网站运营，建立网站只是开始。如何吸引更多高质量的流量，是很重要的。对于流量来源，一般可以粗分为自然搜索的流量，直接流量和广告流量。通过搜索引擎优化（SEO）提升网站相关关键词在搜索引擎上的排名，可以带来更多的自然搜索的流量，这种流量一般是长期的稳定的，是属于基础性的流量，但受搜索引擎本身限制可控性差，前面一篇《让网站分析为SEO服务》已经探讨过网站分析能为SEO带来那些帮助。直接流量一般是老访客，已经产生了忠诚度。而广告活动可以在短时间内带来大量的流量，可控性高，带来的效果直接，很多网站都会花费不少预算来作这样的广告活动。 [...]