网站分析与SEM
SEM（Search Engine Marketing）是指通过给搜索引擎付费，来获得指定关键词在搜索结果页中首页排位的网络营销模式，这种模式门槛低，带来的流量质量较好。SEM广告计费的方式是根据点击广告次数来计费。与一般采用包月的门户横幅广告不同，按点击次数计费，决定了网站的目标并不是只要获得越大的流量越好，而是在获得流量的同时，更要保证流量的质量，和网站不匹配的关键词不能带来有效的流量反而浪费了预算。这就需要我们分析用户的搜索心理，同时跟踪各个关键词的效果。那么，网站分析可以在哪些角度上帮助SEM关键词的优化呢？
站内搜索的跟踪的意义与实现
大部分网站都提供了站内搜索的功能。站内搜索功能的好坏，影响着用户的体验。特别对一些内容较多，层次复杂的网站来说，即使拥有较好的网站导航设计，也很难保证用户能快速的到达他期望的目标。这时，站内搜索的设计就显得至关重要的。当用户在你的网站中浏览了许多网页，仍然没有找到目标网页，站内搜索经常是挽回用户的手段。用户如果通过站内搜索，能够快速找到想要的东西，他可能还会继续下去；反之，用户很可能就此离开了。我发现，有一些网站，甚至向做电子商务这样的网站，都不重视搜索这样重要的功能，比如只有在首页有一个不显眼的搜索框，在其他页面甚至连搜索框都没有。
站内搜索对网站有哪些意义，我们能做哪些优化呢？
网站分析的步骤
1、确定目标
网站分析不能为分析而分析，应该有一个目标。这个分析的目标，就是要明确希望了解哪些方面的情况，希望在哪些方面作出改善。比如，现在很多公司对网站进行分析，最主要的目的是希望了解推广活动（Campaign）的效果，那这就是分析的目标。可以说，这个目标是后续步骤的依据。网站的目标一般是由业务部门提出，体现的是商业的需求。要求分析人员对商务方面有一定了解，同时有较好的同内部和外部用户沟通的能力。
