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    相信光的代價有多高?家長給孩子花200萬抽奧特曼卡,還沒集齊!有上市公司靠賣奧特曼卡片年入4200萬

    每日經濟新聞 2022-08-10 17:04:06

    每經編輯 李澤東    

    8月10日,一則“家長花200萬給娃集奧特曼卡沒集齊”的話題登上熱搜。

    據中新經緯消息,北京朝陽一家卡游旗艦店內,被店內顧客稱為“卡王”的樊磊(化名)告訴記者:“自兒子‘入坑’奧特曼卡以來,我已經陸陸續續花將近200萬元用來抽卡了。”該家長表示,還沒集齊。

    奧特曼卡愛好者科普稱,總花費在萬元左右的算一般愛好者,超過十萬元的算是行家,當總花費上百萬元后,就會在圈子里被稱為“卡王”。有能力花費200萬元的家長并不多見,不過多名家長稱,帶孩子來一次旗艦店,開銷幾乎都在千元以上。




    圖片來源:中新經緯微博

    卡種多如牛毛,本質還是抽盲盒

    花幾千元,買一疊紙片?

    據紅星資本局報道,讓孩子們氪金上癮的關竅,可能在于其“抽卡”的形式。

    卡游動漫天貓旗艦店顯示,奧特曼卡片卡種分為SP、XR、GP、ZR、LGR、OR、CP、USR、UR、HR、SLR、LR、TNR、TZR、TGR、TSR、TR、WCR、GMR、SSR、PR、SR、R,共計23種。由于卡種時有更新,卡牌在不同版本概率出以及有部分版本固定,具體可根據各人喜好進行收集。

    雖然卡游動漫天貓旗艦店客服表示,卡片沒有固定的等級排序,除了R和SR,其余等級都是滿星卡,按照消費者喜好進行排列。但妞妞卻對紅星資本局表示,不同卡牌根據稀有度的不同,實際上是分等級的。

    部分稀有卡牌展示,卡游天貓旗艦店截圖

    另據新京報貝殼財經報道,奧特曼卡牌從R到ZR分成8個類別,卡片稀有程度從兩顆星到五顆星,被分成了四個級別,越貴的卡包里面出現稀有卡的幾率也越高。例如售價10元的奧特曼卡牌包,8張卡牌僅可能有一張ZR卡,大多時候只會是價值更低的LGR卡和UR卡,售價更低的卡包,ZR卡出現的概率更低。一位B站內容創作者的視頻顯示,其買光了周圍一家門店的所有卡包,卻并未抽到一張ZR卡。

    換言之,集卡卡牌的本質仍是盲盒模式,正是這樣抽獎式的期待感,容易引發成癮性刺激。而卡牌的等級越多,期待感也被切分得越細碎,更易滿足,相應孩子們氪金的熱情也就越高。

    商家似乎深諳此道,從SR到SSR,再到閃光卡、透明卡,甚至還有9張才能湊夠一張的拼圖卡,奧特曼的卡牌細分種類多如牛毛,且不斷推出新的品類,抽卡湊卡的游戲似乎一直在進行。

    有上市公司賣奧特曼卡片年入4200萬

    對孩子們來說,奧特曼或許是“相信的光”,但對于資本世界來說,這可能是一門不錯的生意。

    華經產業研究院數據顯示,2020年全球集換式卡牌游戲市場規模已達到111.3億美元,預計2027年市場規模將擴大至312.6億美元,2021-2027年復合年增長率為15.9%。與國際市場相比,我國的卡牌游戲起步較晚,尚處藍海。

    紅星資本局了解到,目前,國內集換式卡牌領域龍頭企業有卡游動漫、華立科技(SZ301011,股價31.10元/股,市值26.99億元)、云涌控股等。

    2021年9月,卡游動漫被曝獲得紅杉資本投資,估值達到10億美元級別。公開資料顯示,卡游動漫不僅覆蓋多家電商等線上渠道,還擁有100多個線下經銷商,產品遍布全國31個省、自治區、直轄市,覆蓋率達到90%以上。

    另一家主營奧特曼IP的國內公司華立科技于2021年6月登陸A股。而手握寶可夢、游戲王等IP的云涌控股也已向港交所遞表兩次。

    華立科技招股書顯示,2018年-2020年,華立科技動漫IP衍生品收入分別為4160.23萬元、6558.66萬元、6821.90萬元;其中,奧特曼形象卡牌收入分別為1181.35萬元、3990.57萬元、4168.02萬元。華立科技表示,目前發行人動漫IP衍生產品的銷售主要系銷售動漫形象卡片。

    財務數據顯示,2018年-2020年,華立科技分別賣出1495.59萬張、2334.35萬張和2277.07萬張動漫形象卡片,2020年度,僅奧特曼一個IP的卡牌,就創造營收4168.02萬元。奧特曼形象卡牌的銷售收入在華立科技動漫IP衍生產品業務的占比也從2018年的28.4%一路攀升至2020年上半年的69.57%,始終是華立科技的“第一帶貨人”。

    2021年,華立科技實現營業收入6.27億元,同比增長47.55%;歸母凈利潤 5253.5萬元,同比增長14.06%。報告期內,其動漫IP衍生產品營業收入1.75億元,占總收入的27.9%,同比增長156.52%。

    華立科技2021年年報截圖

    每日經濟新聞綜合中新經緯微博、紅星資本局、新京報貝殼財經、公開資料

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