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    “全網大促”火爆出圈背后的成都電商經濟熱

    每日經濟新聞 2022-06-19 11:26:57

    為進一步擦亮特色標識,成都正聚焦加快創建國際消費中心城市,優化高品質服務供給能力,激發公園城市消費活力——一方面推動富有巴蜀特色的國際消費目的地建設,一方面塑造“成都消費”品牌,突出城市特色和天府文化內涵

    每經記者 程曉玲    每經編輯 劉艷美

    消費是經濟穩定運行的“壓艙石”。面對疫情和國際形勢給經濟發展帶來的不確定性,以更大力度擴內需、促消費,成為穩增長的必要之舉。

    在不少業內人士看來,一年一度的“618”全民購物狂歡,有望為全國各地提振消費添一把“火”。

    以成都為例,6月12日至18日,2022成都數字生活消費節“全網大促”主題促銷周正式開啟,京東、唯品會、攜程、蘇寧易購、國美電器、盒馬鮮生、伊藤洋華堂等多家電商平臺推出的“超級品牌日”“開門紅包雨”等各類優惠促銷活動密集上線,掀起年中購物熱潮,也讓成都建設國際消費中心城市的活力和潛力顯露無疑。

    更值得一提的是,6月10日-30日,成都聯動京東、唯品會、美團三大電商平臺的形式發放數字人民幣線上消費券,涵蓋零售、餐飲、文化、旅游等多個行業,滿足市民多元化的線上消費需求。此外,線上消費券發放活動還通過成都春熙路伊詩丹、跳傘塔、成都大悅城等地戶外大屏曝光,美團外賣旗手箱貼流動宣傳,在全城營造了良好的消費氛圍。

    圖片來源:京東
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    圖片來源:美團
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    “全網大促”再掀消費熱潮

    自5月上旬活動啟幕以來,“2022成都數字生活消費節”,以安全惠民、時尚新潮的消費盛會為成都數字生活“代言”,吸引電商及平臺企業超過200余家、商家數量超過10000家。

    作為7個主題促銷周之一,6月12日至18日開啟的“全網大促”主題促銷周,恰逢“618”全民購物窗口期,讓成都迎來一波年中消費“小高潮”。

    最新出爐的消費“成績單”顯示:

    自今年6月以來,在有“線上奧特萊斯”之稱的唯品會平臺,成都訂單總數在全國排名第三,僅次于上海和北京;

    蘇寧易購發布的《618家場景消費報告》顯示,今年品質升級類商品受青睞,深圳、北京、成都等5大城市用戶平均消費水平更高,成為消費品質升級的前沿;

    百度指數顯示,近30天,“露營裝備”相關內容搜索熱度同比上漲204%,北京、成都、杭州搜索熱度位列前三,露營熱度高漲……

    亮眼的“戰績”離不開政府部門千方百計提振消費的積極行動與眾多平臺和商家的讓利誠意。

    6月10日起至30日,繼第一階段共2.4億元線下消費券發放之后,成都數字人民幣線上消費券通過京東、唯品會、美團三大電子商務平臺輪流發放,涵蓋零售、餐飲、文化等多個行業領域,以滿足市民多元化線上消費需求。

    圖片來源:唯品會
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    與此同時,多家全國性電商平臺陸續推出超值優惠活動:唯品會開設“成都520網購節”線上專區,5000+大牌參與活動;“京東618”覆蓋全品類促銷,并設置成都主題活動促銷頁面,一站匯集好物;蘇寧易購推出家電套購,家電滿千減百、超級品牌日等最高減1500元;伊藤洋華堂推出大牌特惠日、地域名物直播、優惠券補貼等;餓了么聯合成都品牌商戶投入千萬補貼,推出618萬店狂歡節和夏至“冰爽e夏”主題活動……

    “成都在促進城市消費恢復、提振商家和消費信心方面做得既有速度、又有質量。”如京東相關負責人所言,線上線下消費券及時發放,同時聯動全國主流平臺和商家,結合“618”年中消費節點,“做到了最大范圍內的聯動”。

    “全國示范”的成都經驗

    在促消費、穩增長空前迫切的當下,今年的“618”顯然被賦予了更多意義和期待。而持續火熱的“全網大促”主題促銷周,在推動消費回暖、提振市場信心的同時,也充分彰顯出成都這座消費“頂流”城市的韌性與活力。

    商務部等部門印發的《“十四五”電子商務發展規劃》明確提出,我國電子商務已深度融入生產生活各領域。“十四五”時期,電子商務將成為促進強大國內市場、推動更高水平對外開放、搶占國際競爭制高點、服務構建新發展格局的關鍵動力。

    作為首批國家電子商務示范城市,成都的努力成果有目共睹。

    據統計,“十三五”時期,成都電子商務交易額、網上零售額平均增速分別達到28.4%、29.4%,高于全國16.8、4.8個百分點。2021年,成都累計實現電子商務交易額24526.75億元,同比增長8.35%;網絡零售額4934.79億元,同比增長19.50%,在全國主要城市中排名第6位。

    而根據《成都市電子商務發展“十四五”規劃》提出的目標,到2025年,成都電子商務產業國內外資源集聚和市場輻射能級大幅提升,電子商務交易額規模突破4萬億元,同時培育10個以上垂直領域電商龍頭企業,打造100個具有引領性和帶動力的示范場景等,推動場景構建與生產、生活、生態有機統一。

    一系列激活市場活力、推進試點示范的最新舉措,正契合了這一最新目標。

    以此次“全網大促”主題促銷周為例,為了順應消費技術的升級、消費場景的數字化、消費模式的迭代變遷,成都進一步挖掘直播等媒介的消費潛力,在打折讓利的同時更加注重營造體驗式消費場景,嘗試打造出一個全場景的消費“試驗場”。

    成都特色引領消費新趨勢

    對于眼下的成都而言,營造良好市場環境的同時,構建更具辨識度的消費品牌、擦亮成都國際消費中心城市鮮明標識同樣至關重要。

    值得注意的是,無論在供給端還是需求端,成都都在引領一些全新趨勢。

    從供給端來看,作為全國數字人民幣首批試點地區之一,成都自2019年末啟動試點工作以來,先后在全國首創公共出行數字人民幣支付,首發特色場景類硬錢包,創新發放政府性補貼,打造鄉村振興、文旅消費、智慧康養等一批特色應用場景,累計試點場景已超過91萬個。

    在西南財經大學中國金融研究中心副主任董青馬看來,“我國在法定數字貨幣研發上一直處于世界領先水平,成都開展此次數字人民幣線上消費券活動,對公眾提升數字人民幣認識、培養數字人民幣消費習慣、創新數字人民幣應用場景等方面都具有十分積極和重要的意義。”

    而從第一波成都“520”數字人民幣線上消費券核銷數據來看,在唯品會平臺,美妝成為最受成都消費者歡迎的商品品類,銷量居首;同時,女裝、運動服飾、內衣等品類,以及生活超市和家居家電類商品數據同樣亮眼,智能手機、運動手環、床上用品、奶粉等成為成都消費者的熱門選擇。

    “成都的消費實力不可小覷。”唯品會相關負責人介紹,為進一步推動城市消費潛力釋放,唯品會將在6月下旬搭建成都館,精選應季好貨和全站熱銷大牌,為成都市民打造專屬體驗。

    來自京東消費及產業發展研究院的數據則顯示,成都在時尚前沿消費、個性化消費方面體現出特有氣質。

    事實上,早在2020年入選首批國家級信息消費示范城市名單時,成都就成為全國7個特色型信息消費示范城市(生活類)之一。

    為進一步擦亮特色標識,成都正聚焦加快創建國際消費中心城市,優化高品質服務供給能力,激發公園城市消費活力——一方面推動富有巴蜀特色的國際消費目的地建設,一方面塑造“成都消費”品牌,突出城市特色和天府文化內涵。

    從近年“雙十一”電商“成績單”來看,眾多成都行業龍頭品牌正加速崛起:成都“極米”連續8年智能投影行業第一,全網GMV破8億,同比增長90%;“壹玖壹玖”連續7年榮膺酒類行業第一,銷售額超2億;“六婆”連續5年穩居辣椒行業第一……

    一項更直觀的數據是,2021年“成都品牌造”網絡零售額實現661.08億元,就“成都品牌”銷售地域分布而言,本地賣與外地賣分別占比69.59%、30.41%。這也意味著,成都特色品牌的影響力正持續擴大。

    據介紹,以建設國內大循環戰略腹地為主體,成都將進一步深化電子商務領域供給側結構性改革,增強電子商務對促進消費、拉動內需的功能支撐,引領數字生活消費升級,同時強化電商資源向周邊賦能和輸出能力,更好實現“需求牽引供給、供給創造需求”的良性循環。

    而在“全網大促”主題促銷周之后,成都還將于6月19日至6月25日開啟“書香門第”主題促銷周,聯動四川文軒在線、成都雜志鋪、京東等商家和平臺開展多項優惠活動,讓消費者能暢游書海,尋找心靈棲息地。好戲輪番登場,敬請期待!

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