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    用電競的方式轉播臺球:虎牙入局體育版權,直播要有新玩法

    澎湃新聞 2022-05-13 18:36:27


    虎牙轉播2022年斯諾克世錦賽

    熟悉虎牙直播的朋友都清楚,作為一家直播平臺,過去的業務主要聚焦在游戲電競領域,但最近,他們決心有所改變。

    本周,直播平臺虎牙直播宣布,與喬氏大師賽主辦方喬氏集團達成合作,獲得2022年“喬氏杯”所有中式臺球賽事的直播版權,這意味著虎牙在傳統體育的細分領域完成了新一輪的內容升級。

    事實上,早在2020年虎牙就開始試水直播國際斯諾克賽事,彼時聚焦斯諾克領域最頂級的賽事世錦賽;到了2021年,又正式簽約斯諾克巡回系列賽全年直播版權,就此虎牙平臺已經將全球所有斯諾克頂級賽事收入囊中。

    那么虎牙為什么會涉足傳統體育領域,又為什么會選擇臺球項目?當下虎牙公司高級副總裁趙自楊對澎湃新聞記者給予了解讀。虎牙拿下斯諾克全年賽事版權。

    虎牙拿下斯諾克全年賽事版權

    臺球賽事版權價格仍是洼地

    “一方面,這是我們內容拓寬的需要,虎牙經歷電競、秀場到戶外、二次元以及美食等內容的覆蓋,體育作為一個大類的垂直內容賽道,很自然地會進入到我們的視野中。”

    “另一方面,作為直播平臺,我們要擔當更多的社會責任和實現社會價值,更多地去傳遞正能量,從這個角度看,體育內容當之無愧。”

    至于選擇臺球作為切入口,虎牙直播體育品類負責人莊梓佳則分析表示這項運動即將迎來又一個風口期。

    “早些年丁俊暉的崛起在國內帶起了一陣臺球熱,近年來眾多國內年輕運動員也開始嶄露頭角,以2019-2020賽季為例,斯諾克全球前100名中有超過20位的中國選手,我們當時預判國內的臺球運動會進入一個火熱發展的階段。”

    “此外,世臺聯也在積極推動臺球進入奧運會,斯諾克和臺球賽事有望成為下一個版權價值溢價的高地。”

    很顯然,虎牙此舉有提前布局的考慮——值得一提的是,體育版權市場過去若干年的表現并不讓人感到樂觀,一些曾經風光無限的轉播平臺都因為體育版權的高價碼和低產出逐漸淡出,如今依然活躍的只有寥寥幾家,虎牙此刻入局是否是一個明智的選擇呢?

    虎牙方面沒有回避這個問題,趙自楊表示這也恰恰是虎牙聚焦臺球項目的一個重要原因。

    “足球、籃球這樣的大球項目版權成本太高,現有的平臺已經做的很成熟。相比之下,臺球賽事版權價格具備入局的優勢,而且臺球運動的參與門檻也較低,潛在的用戶市場非常大,在我們看來,這是一個被低估的標的。”

    早在幾年前中國臺協公布的數據就顯示,中國臺球人口已經超過5000萬,考慮到臺球賽事版權價格依然處在一個洼地,并沒有出現虛高,這無疑給入局者提供了很大的發展空間。

    從2020年至今,虎牙直播在斯諾克和臺球賽事直播市場的表現可圈可點。

    作為一個體育版權市場的新兵,虎牙在較短的時間里就獲得了觀眾的青睞,以2020年世錦賽為例,丁俊暉晉級16強的比賽,累計超過1200萬人觀看,刷出破百萬條“丁俊暉加油”的彈幕。

    目前,虎牙已經迅速成長為業內市場份額最大的臺球直播平臺,對很多傳統轉播平臺實現了彎道超車,究其原因,當初選擇合適的發力點只是其一——虎牙作為一個主打電競游戲的互動直播平臺,其有別于傳統平臺的直播形式或許更值得關注。

    “我們采用的是藍光高清直播,全程無廣告,還能多屏同看,觀眾同一時間可以關注多場同時進行的比賽,而且我們沒有實行會員模式。也就是說,所有斯諾克賽事,觀眾們都可以免費觀看而且秒開無廣告。”莊梓佳對澎湃新聞記者表示。

    對于直播平臺而言,確保觀眾最優質的觀看體驗必須放在第一位。或許以上這些直播標準還能被效仿,那么虎牙借助自身優勢對直播內容和形式的深挖或許是真正拉開身位的關鍵。

    主播無疑是當下虎牙的最大亮點,目前平臺上不僅孵化了一諾、百嘉、星辰等原生解說成為行業流量新星,而且職業選手肖國棟、女子世界冠軍石春俠、中國斯諾克國家隊主教練李金等一批專業人士,也紛紛加入虎牙主播陣營。

    虎牙方面表示,在這些體育直播內容中,他們更希望有別于傳統體育平臺,做出差異化——在這里,不僅解說的數量遠超傳統體育平臺,賽事解說的形式上也有創新,觀眾通過彈幕可以和主播即時交流。主播也可利用“電子劃線”對球路進行分析講解,幫助新老觀眾更好地看懂比賽。

    顏丙濤(左)在直播互動中

    專業選手加入主播陣營

    看上去,互動性和娛樂性是觀看虎牙臺球轉播最直觀的感受,這是不是會讓你聯想到電競賽事的直播?

    “虎牙是做電競出身,借鑒了很多電競直播的經驗,希望更好地調動用戶的參與度。對于觀眾而言,我們希望他不僅僅是看比賽,更能夠參與進來,比如每一個觀眾都可以成為主播,自己進行直播,進行分享。”

    莊梓佳以《王者榮耀》舉例——“很多玩家喜歡玩游戲自發開直播去炫技,而且游戲系統中會有AI高光視頻和技術排名激發用戶分享。在臺球項目上,虎牙也希望可以做同樣的事,用戶線下打球時可以在虎牙直播,虎牙可通過AI技術快速生成用戶的高光進球瞬間,滿足用戶分享的需求。”

    “甚至我們可通過和臺球廳的合作,用戶掃碼實現一鍵機位開播,讓更多用戶加入臺球炫技或者比賽直播里面來,同時做出具有公信力的臺球排名系統。”

    用電競直播的模式玩轉臺球,虎牙做得有模有樣,事實上,如何利用直播平臺的靈活性進一步提供賽事直播之外的衍生內容一直是虎牙考慮的要素。

    目前,像肖國棟這樣的職業選手,平臺就為他打造了屬于自己的粉絲陣地,讓他通過平臺直播分享訓練、生活的內容。

    此外,趙心童、顏丙濤為代表的很多中國選手也都亮相虎牙直播間。

    趙心童

    用電競的方式玩轉臺球

    如果說直播平臺涉足傳統體育已經是一次“跨界”,那么在臺球領域虎牙篤志將跨界做徹底。

    早在2020年喬氏中式臺球決金比賽中,虎牙就安排了平臺知名主播宇文泡兒與中式頂尖職業選手楊帆進行了線下對決,很多原本并非臺球觀眾的群體也被吸引進來。

    據虎牙平臺透露,這次跨界內容可以帶來超過10%的轉化,過去其他板塊的用戶通過一次跨界活動后開始對臺球產生興趣,繼而開始瀏覽斯諾克和臺球的內容。

    有鑒于此,平臺將進一步強化臺球IP的娛樂性,實現電競圈、娛樂圈、體育圈的融合,讓臺球運動潮起來。

    “體育娛樂化是我們的方向,臺球比賽的時間很長,你不能讓觀眾感到枯燥,需要圍繞內容加入更多的娛樂元素。”莊梓佳告訴澎湃新聞記者。

    莊梓佳同時透露,未來在其他體育領域的深入也會圍繞這個宗旨,不僅僅是平臺目前已有的臺球、德甲和WWE。

    對于與虎牙達成的深度合作,喬氏集團也頗有期待。“喬氏集團與虎牙的合作,讓中式臺球破圈深入電競領域人群,讓這一體育項目有了更多的年輕觀眾的關注,也為臺球項目和賽事帶來了更多的想象力。”

    喬氏集團賽事總監孫濤表示,“2022年是喬氏辦賽第十七年,更是喬氏賽事職業化元年。喬氏中式臺球大師賽總決賽冠軍獎金升至500萬人民幣,超過斯諾克世錦賽,成為全球第一;2022賽季累計獎金超過2200萬元,賽期綿延200余天。”

    打造臺球“路人王”

    看上去,電競直播平臺涉足體育已經小有所成,不過一定會有人疑問,做好內容的同時如何實現體育版權的變現,畢竟這是過去諸多強勢體育平臺也沒有很好解決的問題,更何況虎牙目前的賽事直播完全處于免費觀看狀態。

    對此,虎牙方面認為,傳統體育平臺通過會員收費盈利的這條路已經被證明走不通,虎牙需要結合自身特點走出一條不同的路。

    “目前我們還未實現版權盈利,也在積極的探索。因為做體育的前期投入很高,當前還是想做好體育直播用戶的規模,實現平臺用戶的拉新,體育受眾中有很多非直播用戶的潛在人群,我們可以從中獲取到很多高價值的新增流量。”

    用戶和流量永遠是直播平臺最看重的核心,規模效應產生后,直播平臺熟稔的一套盈利模式可以實現無縫連接,比如通過觀眾對主播的打賞,比如推動相關臺球培訓和電商的業務。

    事實上,過去一年多,虎牙平臺上的很多主播已經成為了臺球領域的KOL,有的已經接入商業廣告,有的獲得臺球廠商的簽約。

    未來平臺還將著手更多的線下運營,比如搭建平臺的臺球賽事體系,打造類似籃球“路人王”這樣的民間賽事,更有效地幫助民間俱樂部的發展。

    通過這種線上和線下的打通,讓更多的民間高手獲得曝光,讓臺球賽事變得更親民,也為臺球運動輸入更多的新鮮血液。

    “一方面,中式臺球面臨著用戶老齡化、商業化乏力等困境,我們希望通過直播有更多的人來關注中式臺球。”

    “另一方面,我們也希望利用直播賽事以及明星主播跨界等方式,為中式臺球注入新的活力,讓這項具有強大群眾基礎的體育運動跟上潮流、讓更多年輕人了解、接受、喜歡。”虎牙公司高級副總裁趙自楊表示。

    直播平臺涉足體育,曾經被人打上了“不專業”的標簽,時至今日,這些故事告訴大家,體育也可以有新玩法。

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    責編 方奕奕

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