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    華彬:擦亮品牌文化底色,凝聚中國品牌力量

    2022-05-11 16:05:16

    5月10日,第六個“中國品牌日”,由中國黃河文化經濟發展研究會主辦的“2022品牌強國論壇”在北京以線上會議方式召開。華彬集團執行總裁盧戰參加了圓桌論壇并發言,同與會者分享了華彬集團及中國紅牛在品牌建設方面的工作。回顧華彬集團30余年的發展歷程,自1984年創立以來始終堅持穩健高質量發展,成為品牌“長紅”的典范。

    扎根實體 堅持發力大健康產業

    隨著國力的不斷提升,我們經歷了中國制造向中國創造、中國產品向中國品牌的“蝶變”。華彬集團也經歷了這樣一個過程,其品牌發展經歷了三個階段:1984-2010年的成長階段;2010-2015年的壯大階段;而2016年至今是賦能階段。

    在成長階段(1984-2010),華彬品牌建設的驅動抓手是“高端賽事”和“國際文化交流活動”。在這個階段,華彬的業務重心從海外逐步轉向國內,業務類型轉向實業,主要涉及兩大主要產業——以綠色健康產業為核心的特色時尚(高爾夫)、寫字樓和國際酒店,以及中國紅牛。雖然兩大產業品牌獨立,但對中國紅牛而言,華彬是其背后堅定的投資平臺。

    1995年12月25日,中國紅牛正式創立。據了解,為這一天的到來,紅牛在中國的實際操盤者華彬集團及其董事長嚴彬先生做了大量工作。

    在壯大階段(2010-2015),華彬品牌的驅動力為“國際賽事”和“國內外協同”。以綠色健康產業為抓手,華彬開啟“走出去”品牌策略,通過收購溫特沃斯、三一廣場、芙絲等國際一流品牌,同時在國內投資咸寧、大理等綠色健康產業,通用航空、紹興石化等戰略投資產業,助力華彬品牌快速建立起國際認知,更通過國內產業擴張驅動,形成國內、外協同聯動,組建起了華彬快消品集團,深耕健康飲品市場,使華彬品牌形成強大的合力,在國內外均具有較高的知名度,塑造了國際化、多元化的強品牌形象。

    值得注意的是,2010年中國紅牛銷售額突破50億元,達到55億元,隨后進入快速發展的賽道,2012年突破100億元,2014年突破200億元,2015年達到235億元。可以說,紅牛品牌從無到有,從0到1,從2億到200億的快速發展,是“牽牛人”嚴彬先生帶領的中國紅牛團隊踏踏實實,一步一個腳印闖出來的。

    在賦能階段(2016-至今),華彬品牌的驅動力為公益、產業協同,以“既大又強”的華彬品牌力量,為國內外產業賦能。期間,華彬綠色產業集群迅速壯大,快消品板塊也從完全獨立品牌到與華彬品牌形成“強關聯”,形成了快消品+綠色健康雙輪主業與通用航空、能源等戰略產業協同發展的局面。同時,隨著華彬文化基金會10多年的發展壯大,其“當東方遇見西方”、“絲路之旅”、“青少年教育”等特色公益品牌與產業進一步融合,使華彬品牌進一步被大眾熟知,更有能力為各類產業賦能。

    在快消品行業,中國紅牛之外,華彬快消品集團的健康飲料品牌矩陣中更加入了天然椰子水品牌唯他可可、少兒果汁飲料品牌果倍爽、純凈水品牌芙絲等國際品牌。同時,華彬集團還自主研發了功能飲料戰馬,其在保留了功能飲料傳統配方基礎上,率先以更加天然、健康的速溶咖啡粉、d-核糖組合來代替咖啡因及其他功能因子,使其成為了國內為數不多同時具有保健食品批文和能量型飲料創新配方的功能飲料。針對多元消費群體,戰馬還推出了白桃、檸檬、西柚、大豆肽粉、無糖等多種口味、成分的產品,以滿足更多元的市場需求。這些自主研發與海外引進的健康飲料,與紅牛飲料共同構成了高端健康飲品矩陣,組建了全新的快速消費品集團,全面發力國內健康飲品市場。

    回顧華彬30余年的發展,正如華彬集團董事長嚴彬先生所言,“在健康產業發展要有‘牛馬精神’,既要踏踏實實做好實業,也要雷厲風行創新變革。”

    重信守義 誠信文化擦亮品牌底色

    建設品牌,必須厚培“誠信”土壤。誠信是中華傳統美德,也是品牌發展最重要的“名片”。注重“誠信至上”的營商環境在推動品牌建設、提高品牌影響力和認知度中發揮著重要作用,也是品牌持續生命力的支撐。

    作為飲料行業龍頭企業,中國紅牛堅守食品安全底線,更秉持行業“食育”責任人的擔當,強化科技賦能飲料生產和風險品控,通過六道關鍵點檢驗、監測技術改進完善生產質量管理,降低人為因素對生產環節安全的影響。據悉,自正式投產25年來,紅牛飲料僅生產環節就開展了109項重要技術改革項目,涉及安全、質量、效率、環保、減少浪費等方面。與此同時,紅牛飲料的生產工人從創業初期的二十五人壯大到一千四百多人,年產量由0.1487億罐增至50億罐,累計總產量超過500億罐。這一業績創造了中國飲料行業的奇跡。2020年全國勞動模范和先進工作者表彰大會上,紅牛維他命飲料(湖北)有限公司員工劉磊榮獲“全國勞動模范”稱號。

    華彬品牌厚植于中國文化

    華彬集團深耕中國市場30多年,始終葆有對消費者、對行業、對社會的責任。華彬文化基金會通過在文化公益領域逾10年的投入,讓華彬負責任的品牌形象不只是在國內,在國際市場也獲得了認可。華彬集團始終堅持發展實業、保就業、穩經濟,以公益慈善服務國家和社會所需。為了讓中國消費者享用屬于自己的高品質健康飲品,華彬通過成功運營,一方面將中國紅牛打造成為中國消費者普遍喜歡的“中國口味”;另一方面大量投入,配合有關部門打擊假冒、山寨和走私產品,守護中國消費者健康,也守護了中國市場秩序。

    2015年9月25日,華彬集團與湖北省竹溪縣政府啟動合作,最終在2018年6月,華彬集團在竹溪縣桃源鄉投資的華彬芙絲天然礦泉水工廠正式投產。該項目總投資10.4億元,一二期達產后,年產能達到33萬噸,可實現產值22.7億元,實現稅收1.2億元。該項目的落地還帶動了當地基礎設施、物流運輸、農產品商貿、旅游服務等產業與行業快速興起和發展。

    與時代同頻 持續投資深耕品牌影響力

    品牌只有經過持續投資和時間沉淀才會有品牌力,才能形成真正的品牌影響力。在當今時代中,中國品牌要成為國際品牌,需要進一步加大宣傳力度,不斷擴大企業和品牌影響力,才能在國際競爭中擁有話語權。

    華彬集團及其董事長嚴彬先生一直積極實踐中國奧運夢想和傳播中國體育精神,并將品牌精神與體育精神、中國榮耀深深綁定在一起,將奧運精神深深刻入華彬及中國紅牛品牌的DNA中,促使中國紅牛品牌推廣形成了以助力中國體育來樹立品牌形象的共識,讓品牌建設也搭上了中國體育事業和群眾體育運動蓬勃發展的快車。

    2001年7月13日,申奧城市的民眾代表齊聚莫斯科,為自己喜愛的城市搖旗助威。經北京申奧委員會同意,由中國紅牛牽頭組織的名企及志愿者組成的“民間聲援團”赴莫斯科聲援助威,其中嚴彬先生擔任聲援團團長。2010年3月4日,中國紅牛成為中國羽毛球隊贊助商,之后更簽約林丹作為代言人。2015年11月5日,中國紅牛成為中超聯賽官方合作伙伴。2015年,嚴彬還作為冬奧申委九位企業界代表委員之一,參與并助力北京與張家口申請獲得2022年冬奧會舉辦權。2022年,北京冬奧會啟用了直升機作為醫療應急救援力量,其中有兩架貝爾407型號的醫療直升機來自華彬航空。

    此外,華彬集團和中國紅牛持續不斷在籃球、足球、羽毛球、極限運動等多個領域進行有中國特色的體育營銷和超前投入,支持中國體育事業發展,也推動中國紅牛成為“挑戰極限、突破自我”的代名詞。

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    責編 方奕奕

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