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    一周未來商業丨阿里測試潮流電商App“態棒”,國美實現5年來首次正增長,有贊白鴉反思虧損

    每日經濟新聞 2022-04-02 16:51:41

    ◎“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》,圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域,以“事件+短評”的形式,洞見未來商業發展趨勢。

    每經記者 趙雯琪  王郁彪  王紫薇  陳婷    每經實習記者 楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

    “每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》,圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域,以“事件+短評”的形式,洞見未來商業發展趨勢。

    上周(3.28~4.3),我們為您共盤點了11件熱點新聞事件。

    #電商/新消費#

    1.【有贊2021年虧損超32億 白鴉:未準確判斷形勢、修正不及時】

    3月29日,有贊公布2021年年度業績報告:2021年度有贊實現收益15.70億元,同比減少13.8%,減少原因為商家解決方案收益減少;毛利同比減少12%至9.52億元,毛利率為60.7%,與2020年的59.4%基本持平。年度虧損為32.93億元,經調整年度非香港財務報告準則虧損(未經審核)為9.04億元,同比擴大197.5%。針對頻傳的裁員傳聞,有贊回應稱,裁員比例不足20%,裁員規模大概900人左右。針對巨額虧損以及裁員風波,有贊創始人白鴉坦言自己未準確判斷形勢、修正不及時,而在內部信中,他還多次表示有贊當下窘境與昔日伙伴快手的“剝離”不無關系。

    未來商業短評:有贊2021全年,特別是第四季度在曾接近五成的快手渠道的GMV的巨額降幅,很難不被歸因為其受到快手斷鏈的直接影響。對于有贊們而言,過去“寄生”在微信、快手等巨頭龐大的業務鏈條上,過度依賴輸血,這本身就是一件危險的事。而對于當下的有贊而言,橫向拓寬渠道,縱向提升功能屬性扶持自由商家,提升造血能力是關鍵。

    2、【“閑魚”再度換帥】

    3月30日消息,閑魚總經理靳科(花名:唐宋)已于上周正式調任至全球速賣通(AliExpress)。閑魚目前由阿里副總裁劉博(花名:家洛)直接負責,他還是阿里巴巴營銷平臺“阿里媽媽”的負責人。劉博是閑魚在過去三年里的第四任負責人。2019年7月,原淘寶直播及內容生態事業部資深總監陳鐳(花名:聞仲)調任閑魚,接替把閑魚從無到有做起來的原負責人諶偉業(花名:處端);14個月后陳鐳離職,該業務由靳科接手。

    未來商業短評:閑魚的又一次換帥,為其發展路線又帶來了一絲不確定性。唐宋在任期間,推動閑魚從野生、原生朝一個專業、規范的市場平臺進行演化,力求閑魚從自由社區轉向“信任”社區發展。新負責人劉博是否會維持閑魚當前的發展路線,目前尚是一個未知數。事實上,擺在閑魚面前的是二手閑置生意究竟該如何規范和行進的問題,只有真正解決了這些問題,閑魚才能有更大的未來,并吸引更多的用戶。

    3、【三部門“亮劍”網絡直播營利行為】

    3月30日,國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合發布了《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》,旨在監管直播電商行業中的亂象。根據《意見》,網絡直播平臺要加強網絡直播賬號注冊管理和賬號分級分類管理,每半年向網信、稅務部門報送存在直播營利行為的網絡直播發布者個人身份、直播賬號、網絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息,配合監管部門開展執法活動。

    未來商業短評:此次新政的頒布主要是針對目前直播電商行業的部分亂象,例如主播偷稅漏稅問題、MCN機構和主播達人之間的經營管理問題和未成年人打賞主播等問題,以加強對直播電商行業的監管。伴隨著該新政的出臺,未來直播電商行業或將告別野蠻生長,逐漸步入正軌。與此同時,由于達人會受政策影響減少違約情況,該政策的出臺也將進一步改善MCN機構和主播達人之間的經營管理問題。

    4、【阿里測試潮流電商App“態棒”】

    3月31日消息,阿里正在測試一款名為“態棒”的電商App,這是一款主打年輕人潮流文化的電商社區,目前還處于測試階段。產品是以社區驅動的潮流電商平臺,不僅能購物,也可以和主理人聊天,在社區認識好友。“態棒”匯集了較多國內新銳設計師品牌、有獨特風格的主理人店。用戶可以發表對商品的“態度”,即對商品的種草,種草內容會展示在“態度”一欄內,供他人參考和互動。對于心儀的商品,用戶可直接購買。

    未來商業短評:目前,“態棒”處于測試階段,外界還很難識得其廬山真面目。從已有的消息來看,“態棒”是一個類似于小紅書的種草社區,主要面對的用戶是年輕消費群體。為了區別于市面上的種草社區,“態棒”顯然也有自己的想法,匯集國內新銳設計師品牌、有獨特風格的主理人店顯然是它試圖構建自身核心競爭力的舉措。對于市場的最新風向,阿里向來敏銳,“態棒”的推出契合了消費群體走向圈層化的大趨勢,未來的發展值得關注。

    5、【國美實現5年來首次正增長,毛利率達14.4%】

    3月31日晚間,國美零售發布2021年財報。財報顯示,國美零售獲得了五年來首次正增長。截至2021年12月31日止年度,國美集團銷售收入約為人民幣464.8億元,同比上升5.36%。本年度綜合毛利率約為14.40%,相比去年12.16%上升2.24個百分點。財報同時指出,國美集團2021年下半年經營現金流較上半年大幅改善,集團全年實現經營現金流正向流入約6.5億元。

    未來商業短評:GMV、銷售收入、綜合毛利率的高增長,集團虧損與資產負債率大幅收窄,這些關鍵數據都在彰顯著國美自去年年初開始,大刀闊斧的改革已有成效。隨著國美全零售的內核模式和關鍵模塊構建完成,更多成果和效果正加速顯現。國美所在的“家生活”賽道已經熱鬧起來,目前已有京東、阿里等互聯網企業已切入分羹。多強爭霸,誰能切走行業最大的蛋糕?

    #生活服務#

    1.【年增百億營收、虧損同比收窄 京東健康交上市后首份成績單】

    3月28日,京東健康發布2021年全年業績公告。公告顯示,報告期內,京東健康總收入為306.8億元,同比增長58.3%,其中服務收入增長72.7%;凈利潤方面,全年凈虧損10.7億元,同比大幅收窄,非國際財務報告準則指標下(Non-IFRS)凈利潤則為14.0億元,同比增長91.5%。此外,截至2021年12月31日,京東健康的年度活躍用戶數量達到1.23億,相比2020年活躍用戶數凈增加3356萬。

    未來商業短評:整體來看,作為上市后的首份年報,京東健康無論是年增百億的營收、穩定的活躍用戶增長以及收入結構的平衡,都是相對穩定的,核心數據也均超出市場預期。但值得注意的是,一方面,大健康賽道邁入深水期,在互聯網醫療業務上的關注及成長是京東健康接下來仍需關注的;另一方面,在一眾互聯網醫療玩家中,打出優勢的差異化牌,才是京東健康邁向下一階段大門的入場券。

    2、【奈雪發布年報:2021年收入近43億元,門店經營利潤5.92億】

    3月29日晚間,奈雪的茶發布2021年業績公告。年報顯示,2021年奈雪的茶總收入為42.96億元人民幣,較之2020年的30.57億元人民幣增長了40.5%。2021年,奈雪新增門店數326家,全年門店經營利潤達5.92億元人民幣,較2020年提升約68.4%。截至2021年12月31日,奈雪的茶在80個城市擁有817間茶飲店,均為自營。2021年全年,奈雪的茶新開店326家。奈雪希望在2022年新開出350家門店。

    未來商業短評:門店增長是新茶飲品牌增長的最重要抓手之一。奈雪選擇在一二線城市“加密”也是為了把體量做大,進一步擴大品牌的影響力,以達到和星巴克、喜茶搶地盤的效果,并同時提升提升線上業務最后一公里的服務能力。只是從財報來看,被給予厚望的PRO門店業績表現或許不及預期。對比瑞幸以極其mini的店型為主,一個月開店300多家,奈雪PRO門店或許還有迭代的空間。

    #物流供應鏈#

    1、【安能物流發布上市后的首份年度成績單】

    近日,安能物流發布2021年度財報數據顯示,安能物流全年營業收入96.45億元,同比增長36%;總貨運量1260萬噸,同比增長23.4%;經營活動所得現金凈額為10.85億元,同比增長50%;資產總值達到63.36億元,同比增71%。經調整后,年報披露,安能公司2021年內凈利潤為4.08億元,毛利為10.66億元,毛利率11.1%,經調整EBITDA為13.42億元,同比增長12%。不過受到宏觀環境及公司戰略等影響,安能凈利潤依然不可避免地同比下滑38%。

    未來商業點評:一面是利潤下滑,一面是營收和貨量再次刷新歷史紀錄,在市場份額依然為主要競爭指標的階段,安能作為快運行業“貨量之王”繼續一路狂奔。從當下的快運競爭環境來看,曾經的“零擔之王”德邦物流被京東物流收購的余波仍在,對于安能來說,除了要應對順豐快運、中通快運等強大的對手,背靠強大資源的京東物流也必將為快運市場帶來新的挑戰,兼并重組大幕拉開后,安能物流又將如何應對新競爭?

    2、【順豐集團發布2021年財報:營收超2000億元】

    3月30日晚間,順豐發布2021年度報告,2021年實現營收2072億元,同比增長34.5%;全年完成總業務量105.5億票,同比增長29.7%;歸屬于上市公司股東的凈利潤42.7億元,同比下降41.73%;扣非后凈利潤18.3億元;實現每股收益0.93元/股。

    未來商業短評:在過去的一年,順豐經歷了“低開高走”,2021年一季度由于疫情等多方面因素影響,順豐出現了上市后的首次虧損,令市場一度擔憂。隨后經過調整,在四季度迎來上市以來最好的業績。順豐對于2022年定調穩健發展,不過對于順豐來說,依然面臨著包括經濟件市場競爭、價格戰管控等較多問題和挑戰。

    3、【順豐同城發布上市后首份年報】

    3月30日晚間,順豐同城發布2021年度財報,財報顯示,2021年順豐同城營收同比增長68.8%至81.74億元,報告期內,順豐同城經調整凈虧損為6.67億元,而去年同期為凈虧損6.04億元。順豐同城方面表示,目前市值未達預期,未來非餐類市場、下沉市場將會提供更多機會,有信心可以快速實現盈利。

    未來商業短評:雖然營收增長幅度較快并成為第三方配送平臺行業第一,但是順豐同城依然面臨盈利困境,連續四年虧損,且成本大部分為騎手支出,從二級市場看,自順豐同城上市以來,公司股價一路下滑,目前市值為65.62億元,較上市初期相去甚遠,未來順豐同城也需要更多的成本優化和業務開拓。

    #創新創投#

    1、【“福氣鮮活面包”完成近千萬元天使輪融資】

    近日,中華面包專營店“福氣鮮活面包”宣布完成近千萬元天使輪融資,本輪融資由旦恩資本獨家投資,本輪融資資金將主要用于品牌建設搭建與供應鏈優化。作為新中式面包連鎖品牌,“福氣鮮活面包”推出了手撕生椰拿鐵吐司、咔咔福氣卷等一系列迎合年輕人喜好的烘焙產品。目前,“福氣鮮活面包”已在深圳南山開設了兩家店鋪,第一家店鋪在開業首月內就獲得了超百萬元的營業收入。據悉,“福氣鮮活面包”今年計劃在深圳和廣州開設共10家店鋪,以滿足更多消費者的需求,逐步將品牌連鎖化。

    未來商業短評:被點燃的烘焙賽道再度迎來新玩家。近年來,新中式烘焙品牌深受年輕人和資本的青睞,例如以墨茉點心局、虎頭局為代表的地方烘焙品牌頻頻引發了線下門店大排長龍的消費景象。烘焙行業的市場規模仍在不斷擴大中。作為賽道的新玩家,“福氣鮮活面包”在產品上不斷創新,同時還具有品牌連鎖化的屬性,其未來表現值得市場期待。

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